Te espero

A veces me gusta analizar el mensaje que puede encerrar una palabra o una frase situada en uno u otro contexto. Gracias a este análisis puedo encontrarme con el slogan de la próxima campaña que decida poner en marcha.

En esta ocasión os invito a analizar la frase: “te espero”.

Ésta puede enunciarse de forma imperativa, cuando la persona que lo pronuncia se queda inmóvil donde está, o de forma enunciativa, cuando va acompañada de una locución de tiempo o lugar: “te espero en el ascensor” o “te espero a las 17 horas en el bar de enfrente”.

Desde el punto de vista del emisor, cuando un amigo, un familiar o un compañero de oficina nos dice: “te espero…” nos está expresando su deseo de volver a vernos y de seguir viviendo con nosotros una serie de experiencias. Nos está diciendo que le agrada nuestra compañía y que quiere seguir relacionándose con nosotros.

Por otro lado donde se dan el mayor número de reacciones positivas hacia la comunicación es en el receptor, pues aunque éste puede no acudir a la cita simplemente informando al emisor de que no irá a la misma, su normal aprobación hace que comience a  pensar sobre las situaciones que vivirán en un futuro próximo.

Si  en la adolescencia, a la salida del colegio, la chica o el chico que nos gustaba nos decía: “te espero en la parada del autobús” nuestra imaginación volaba tan alto y tan rápido como los nervios que nos recorrían la espalda.

Y como he dicho en otras ocasiones,  el marketing es como la vida misma.

Hoy, escuché en la radio que Nokia acabada de patentar un parche -como los de nicotina- que adherido a la piel ejerce la función del vibrador del móvil al entrar una llamada. Novedoso, ingenioso y práctico.

Pero lo que me llamado la atención es que Nokia no tiene desarrollado ningún parche. ¡Sólo ha patentado la idea!

En un mundo tan competitivo como el tecnológico, Nokia se ha adelantado a su competencia sin tener desarrollado el producto. Si dentro de unos meses otro fabricante que no sea Nokia saca al mercado algo similar, seguramente pensaremos: “ya se lo han copiado a Nokia, seguro que no es tan bueno”.

Nokia ha conseguido, al condicionar nuestra mente, desplazar a la competencia. Y lo ha hecho con un simple comunicado de prensa.

Pero hay más.

Nokia ha sido capaz de decir a los consumidores de telefonía: Espera unos meses a que desarrolle el producto. Espera a que lo saque a la venta. Espera para comprármelo. Nos ha despertado el deseo de poseer algo, incluso antes de que exista. Y lo ha hecho también a través de un simple comunicado de prensa.

Mientras tanto dejaremos volar nuestra imaginación con el parche vibrador al igual que dejábamos volar nuestra imaginación con la chica del instituto, y seguramente, al igual que entonces, será mejor lo imaginado que el resultado final.

Ok. La idea es buena. Se le podía haber ocurrido a cualquiera.

Empezar a comunicar el producto antes de que exista es una idea mejor.

Y si además lo haces con coste cero, al servirte de los comunicados de prensa, la estrategia me parece genial.

Estrategia clásica, simple y muy efectiva.

Que pases un buen día.

Espero que te haya gustado.